Manual de marca

Manual de marca de Estudio Furia, versión 2.2. Reúne la identidad, el sistema visual y sus aplicaciones. Las medidas salen del archivo del logotipo y del sitio vigente.

Cinco decisiones ordenan todo lo demás. La marca no grita: la intensidad que sugiere el nombre vive en el diseño (tipografía grande, composición firme, espacio), nunca en el copy.

Logotipo tipográfico, macizo y legible, con © como marca de registro. El isotipo apila FU sobre RIA para formatos cuadrados: avatar, favicon, sello. Siempre se reproduce desde el archivo; nunca se redibuja ni se compone con otra fuente.

La F es la unidad mínima del sistema y la base de la grilla de marca. Se construye con un módulo de asta (58 u) y dos brazos de 49 u, sobre una altura de 218 u. Comparte el brazo superior con la U: aislada, se corta en 127,6 u, donde empieza la U. Tocá la lámina para verla dibujarse de nuevo.

Retícula de módulo (asta de la F, 57,9 u) con cada tramo recto de los contornos prolongado. Versal 218 u; la U sobresale 6,2 u; el © se apoya en un aro de 57,2 u. Medidas del archivo vectorial.

La zona de respeto es un módulo (x, el grosor del asta de la F) en los cuatro lados. Nada entra ahí: ni texto, ni bordes, ni otro logotipo. Por debajo del tamaño mínimo el © deja de leerse.

Cuatro versiones cubren todos los fondos. Sobre papel claro, logotipo en grafito. Sobre grafito profundo o Ink, en blanco. El isotipo en formatos cuadrados. No hay versión a color: la marca es tinta.

El logotipo es un archivo, no un dibujo para interpretar. Estos seis errores son los más frecuentes y todos se evitan con las versiones de la lámina anterior.

Un neutro, Ink, sobre papel. El grafito profundo es el momento de máximo protagonismo; nunca se usa negro puro. No existe color de acento de marca; el único color es la señal verde del puntaje 5,0 de Google, y solo ahí.

Dos voces, dos roles. Minion Pro Display italic 400, en mayúsculas, habla: títulos, números y énfasis. GT Walsheim informa, en Thin (100) o Light (300); dentro de un párrafo, la negrita editorial es Regular (400) y nunca más pesada.

Cuatro niveles bastan: eyebrow, título, bajada y botón. El título lleva la fuerza; la bajada, el dato; el botón, una sola acción.

Doce columnas en escritorio. El espacio es el principal recurso de jerarquía: la escala va de 8 a 112 px y no se improvisan valores intermedios. En móvil, las grillas de cards mantienen al menos dos columnas.

El número y el plano reemplazan al ícono. Cuando es imprescindible, SVG plano de relleno sólido, esquinas vivas, sin trazo, sin degradado y sin volumen. Nunca emoji, nunca íconos infantiles ni con volumen.

Papelería de tinta, sin acabados que imiten otra marca. Piezas: hoja membretada A4, sobre DL, tarjeta de 85 × 55 mm y carpeta A4. Maquetas de sistema: los textos son de relleno, no datos reales.

Una idea por pieza. Titular en Minion italic mayúsculas, el logotipo siempre en el mismo ángulo, y fotografía solo de trabajo real. Formato de feed 4:5. Maqueta de sistema, no publicaciones programadas.

LinkedIn es la red B2B principal: banner 4:1 con el logotipo y la descripción de servicios, avatar con el isotipo y publicaciones con una idea por pieza. Historias 9:16 con titular en Minion italic mayúsculas. Maquetas de sistema, no publicaciones programadas.

A distancia manda el contraste: logotipo blanco sobre grafito con la F en línea, y la dirección web como único dato. Mockups sobre fotografías de uso libre; los diseños son maquetas de sistema, no piezas contratadas.

Un solo color de tinta. El logotipo respeta la zona de respeto y no se recorta contra los bordes de la pieza. Mockups sobre fotografías de uso libre; maquetas de sistema, no piezas producidas.

El sitio es la pieza principal de la marca: grafito profundo en el hero con la construcción del logotipo de fondo, papel blanco en el resto, filetes de 1 px y tipografía grande. Capturas reales de estudiofuria.com, octubre de 2026.

El sistema se juzga sobre trabajo publicado. Cinco proyectos del portfolio, con el tipo de trabajo tal como figura en estudiofuria.com: marca, e-commerce y sitio. Imágenes de los propios proyectos, sin fotografía de stock ni cifras.

Propuestas, presupuestos y presentaciones usan la misma tinta: portada en grafito, interior en blanco, cifras con fuente y la respuesta prometida siempre igual: menos de 24 horas. Maqueta de sistema; las líneas grises son texto de relleno.

La marca informa, no grita. Cada cifra lleva plataforma, período y fuente. Respuesta, propuesta y presupuesto: siempre menos de 24 horas. Sin precios públicos: cada proyecto se presupuesta a medida y por escrito. Sin emojis en el sitio.

El movimiento dibuja, no decora: una sola pasada de unos 6 segundos (grilla, guías, contorno, relleno, cotas) que vuelve a empezar solo al reingresar en pantalla. Solo se animan transform, opacity y stroke-dashoffset, nunca medidas, para no generar saltos de diseño. Con «reducir movimiento» activado, el dibujo aparece ya terminado.

Versión 2.2, octubre de 2026. Los cambios los aprueba Dirección de Estudio Furia; una decisión aprobada no se retira por aparecer una referencia más nueva: se revisa y se registra. Si el sitio y el manual difieren, se corrige el manual.